¿Qué es una newsletter?

La definición de newsletter podría ser la de un email con noticias, o novedades, de una empresa, enviado a una lista de contactos de forma masiva.

Aunque claro, esta definición se ha ido difuminando un poco con los años.

Si hay algo que se mantiene es que la newsletter sigue siendo una comunicación masiva, a un gran número de contactos, o clientes.

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Pero la newsletters ya no son solo noticias

Lo cierto es que este uso es ya bastante menor.

Hoy día lo más frecuente es utilizar la newsletter para:

  • Promoción de ventas
  • Desarrollo de estrategias de marketing de contenidos

Y aquí es donde yo hago una distinción en la definición de newsletter o mejor dicho, del uso que se hace de las newsletters.

> Email masivo

Cuando se sigue una estrategia de marketing orientada a las ventas únicamente.

En esta estrategia todas las nesletters (o mailings mejor dicho) tienen el objetivo de vender.

> Email marketing

En este caso la newsletter es una herramienta más del marketing de contenidos.

Persigue una estrategia de generación de relaciones y de aporte de valor al cliente potencial.

No todas las newsletters tienen el objetivo de vender.

Entonces podemos concluir que la newsletter es una pieza más dentro de una estrategia de marketing online mayor.

Con ciertas ventajas:

  • Acción económica
  • Directa e inmediata
  • Que utiliza un canal de comunicación bidireccional
  • Efectiva
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